一、品牌动态

1、【喜茶发布2024年度报告：第三、四季度门店销售逆势增长】

1月2日，，，，，喜茶发布《2024喜茶年度报告》，，，，，报告显示，，，，，通过实施差异化策略，，，，，喜茶在第三、四季度实现了门店销售的逆势增长。。。。。。。。2024年，，，，，喜茶下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，，，，，整体业绩持续大幅超越行业平均水平。。。。。。。。喜茶的差异化举措有效提升了品牌竞争力和市场影响力。。。。。。。。在行业性淡季中，，，，，喜茶门店的业绩表现甚至优于上半年某些旺季月份，，，，，全国各地的门店销售出现了"淡季不淡"的现象。。。。。。。。

2、【麦当劳中国：2025年将加大超值优惠力度】

12月29日，，，，，麦当劳中国在“粉丝大会”上正式宣布，，，，，将在2025年加大超值优惠力度，，，，，共有四个超值项目，，，，，包括大堡口福超值三件套全年常驻并季度上新 、随心配1+1全年常驻并季度上新、会员奖励计划将推出 “周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动，，，，，以及麦金卡开启“我的六折自由搭”新权益。。。。。。。。（界面新闻）

二、数据/观点

1、【1-11月物流业总收入为12.5万，，，，，同比增长4%】

数据显示，，，，，1-11月份，，，，，物流业总收入为12.5万亿元，，，，，同比增长4%，，，，，增速较1-10月份提高0.2个百分点，，，，，增速连续三个月回升。。。。。。。。从行业看，，，，，超八成领域物流业务总量指数处于扩张区间，，，，，铁路、电商、快递与仓储业指数回升向好。。。。。。。。11月份，，，，，国家铁路日均装车达到19.4万车，，，，，继10月份创单月装车最高纪录后，，，，，再次刷新历史纪录。。。。。。。。电商快递物流保持韧性增长。。。。。。。。11月份，，，，，快递业务完成172.1亿件，，，，，同比增长14.9%。。。。。。。。（财联社）

2、【1-11月全国直播电商零售额达4.3万亿元】

12月27日消息，，，，，中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会今日发布《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告。。。。。。。。中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，，，，，经过课题组测算，，，，，2024年1-11月全国直播电商零售额达4.3万亿元，，，，，为电商行业贡献了80%增量。。。。。。。。微信视频号、小红书等平台踊跃加入直播电商，，，，，与淘宝、抖音、快手等电商平台一起共同构筑了多元化的直播电商生态，，，，，合力推动行业强劲增长。。。。。。。。

三、营销动态

1、【俞敏洪：东方甄选自营品年销售额超50亿】

12月30日消息，，，，，俞敏洪表示，，，，，经过三年的努力，，，，，从门外汉到半个专家，，，，，东方甄选的自营品已经超过了500种，，，，，赢得了客户的信任和喜欢，，，，，年销售额已经超过50亿，，，，，“很多人家的餐桌上，，，，，尤其是孩子们的早餐，，，，，都已经是东方甄选的产品。。。。。。。。同时，，，，，我们自己的APP平台，，，，，尽管并没有轰轰烈烈，，，，，但已经是一个被几百万客户认可的小而美的空间，，，，，大家在里面可以尽情挑选自己喜欢的产品，，，，，也能够看到小伙伴们的活动和表演。。。。。。。。后续，，，，，我们将在APP上开展读书、讲课等活动，，，，，让大家把学习和生活更好地结合起来”。。。。。。。。

2、【抖音电商中小商家2024年自播销售额超6591亿元】

抖音电商发布了《2024抖音电商中小商家直播发展报告》。。。。。。。。报告显示，，，，，2024年，，，，，超200万中小商家借助直播实现生意增长，，，，，开启自播的中小商家数量同比增幅达165%，，，，，其自播销售额累计超过6591亿元。。。。。。。。（36氪）

3、【雀巢在华掌门人张西强直播带货】

12月25日，，，，，雀巢在华掌门人张西强直播带货，，，，，雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强亮相京东超市采销直播间。。。。。。。。在前30分钟的直播中，，，，，张西强从CEO的视角和12年员工的视角等介绍了雀巢，，，，，还就雀巢的咖啡、奶粉、糖果、调味品等产品进行直播带货并送出福利。。。。。。。。他还在直播中表示，，，，，自己今年喝得最多的奶粉品牌是雀巢N?亲体奶。。。。。。。。（小食代）

四、商业动态

1、【盒马CEO发内部信：连续9个月整体盈利】

12月31日，，，，，盒马CEO严筱磊发布内部信。。。。。。。。这也是严筱磊接任盒马CEO后，，，，，首次公开披露盈利情况。。。。。。。。2024年年初，，，，，盒马创始人侯毅宣布退休，，，，，不再担任盒马CEO一职，，，，，CFO严筱磊在2024年年初开始兼任CEO。。。。。。。。2024财年，，，，，盒马整体GMV超过590亿，，，，，高于上一财年的550亿元，，，，，其中在线交易贡献超过63%，，，，，线下交易GMV贡献增长2%。。。。。。。。在接任CEO后，，，，，2024年3月-6月，，，，，盒马第一次实现淡季盈利，，，，，且进入连续盈利期。。。。。。。。据了解，，，，，2024年，，，，，盒马共开出72家新店，，，，，平均5天开出一家新店，，，，，开店速度约为2023年的两倍。。。。。。。。其中三分之一位于二三线城市及县城，，，，，开店数量为近五年之最。。。。。。。。目前，，，，，盒马全国总门店近430家，，，，，遍及50个城市，，，，，而今年新开店城市和区域共有21个。。。。。。。。

2、【胖东来全年销售额近170亿元】

1月1日，，，，，胖东来创始人于东来在抖音平台公布胖东来2024年的销售数据。。。。。。。。2024年，，，，，胖东来集团累计销售额为169.64亿元。。。。。。。。各业态数据显示，，，，，2024年许昌的超市累计销售59.45亿元，，，，，新乡的超市累计销售21.49亿元；；；；；；；许昌的茶叶2024年累计销售4.58亿元，，，，，新乡的茶叶累计销售1.62亿元；；；；；；；许昌百货累计销售15.1亿元，，，，，新乡百货累计销售8.3亿元。。。。。。。。